智东西（公众号：zhidxcom）
编译周炎
编辑云鹏
智东西 3 月 24 日消息，据市场研究机构 Counterpoint 数据显示，2022 年，由于疫情影响，国内智能手表出货量同比下降 9.3%。同期全球智能手表出货量同比增长 12%。
报告显示，华为和苹果分别占据国内智能手表市场份额的 27% 和 20%，荣登市场份额排行榜的第一、第二名，两者占总份额将近 50%。市场份额排名前六的其余几家分别为：步步高排名第三，占据市场份额 14%；小米排名第四，占据市场份额9%；360 排名第五，占据市场份额4%；AMAZFIT、荣耀、OPPO 并列排名第六，各自占据市场份额3%。
▲中国智能手表出货量 2021 年与 2022 年对比，来源：Counterpoint
高级分析师白盛浩称，疫情对 2022 年中国智能手表出货量影响较大。限制出行和线上教育的相关规定进一步影响了中国这个全球最大的儿童智能手表市场对儿童智能手表的需求，其出货量同比下降 25%。
这名分析师进一步指出，今年国内智能手表市场最大突出的特点是中高价位段（大于 200 美元，约合人民币 1400 元）的份额上升。301-400 美元（约合人民币 2100-2800 元）价位段的出货量同比增长 31%，而大于 401 美元（约合人民币 280 元）价位段出货量同比增长高达 1138%。小于 50 美元（约合人民币 350 元）价位段的份额降至 22%，出货量同比下降 28%。
▲2021 年与 2022 年中国智能手表各价格段市场份额占比，来源：Counterpoint
高级分析师 Ivan Lam 称，尽管消费者信心下降和全球宏观经济低迷，但 2022 年对高端和高端细分市场的需求仍然相对强劲。高端智能手表消费者通常对健康监测、通信和系统功能有更高的要求。此类消费者对品牌忠诚度也更高。近年来，苹果和华为在营销上的努力使高端消费者将他们的智能手表视为具有先进运动和健康监测功能的专业级设备。
从报告来看，在降价的推动下，华为儿童手表 4 Pro 在智能手表市场畅销榜中荣登榜首。华为 Watch 3 Pro 和华为 Watch GT 3 是华为另外前三名机型。分析称，该品牌受益于其相对更专注于 HLOS 智能手表，即运行高级操作系统并能安装第三方应用的手表。这种手表出货量在 2022 年翻了一番。
对于苹果公司而言，Apple Watch Series 7 系列的良好销量，加上新发布的 Apple Watch Series 8 和 Ultra 型号，使得苹果在中国的出货量同比增长 22%。健康监测功能的持续创新，推动了苹果的增长。同时，Apple Watch Ultra 开创了一个新的专业智能手表的新领域，帮助苹果在超高端价位段占据主导地位。
步步高由于依赖线下渠道，而这些渠道又在 2022 年受到疫情影响，因此其出货量降幅达两位数。尽管该品牌的 Q1A 和 Z6A 型号在 2022 年分别在中国智能手表市场排名第二和第三，但其新推出的 Z8 和 D3 未能达到此前的年度销售领导者 Z3 和 Z5。
小米的智能手表主要属于 200 元以下的细分市场。由于 100-200 美元和 50 美元以下细分市场的需求萎缩，小米在中国市场的年销售额在 2022 年同比下降 18%。2022 年，在新发布的 OPPO Watch 3 系列的推动下，OPPO 销售额同比增长 105%，市场份额增加到3%。
分析师指出，随着国内消费市场逐渐复苏，2023 年，在华为、小米、荣耀和 OPPO 等厂商的积极推动下，中国智能手表市场有望反弹，平均售价也有望上涨。
结语：健康监测或成为智能手表巨头重点发力方向
智能手表的健康属性十分契合用户的需求，华为、苹果此前在这方面进行了长久布局。随着用户对高端智能手表需求的上升，健康监测将会成为智能手表巨头们的重点发力方向。
除此之外，近期，华为和苹果两家公司频频被爆智能手表相关的专利，无论是华为的“AR 预览手表配戴效果”和“通过指向手势识别激活设别间交互”，还是苹果的“更换配件自动更换表盘、启动健身程序”，当它们被应用到新一代设备中去，将会激发用户的购买热情，有望进一步推动智能手表市场的复苏。
来源：Counterpoint